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Estudo indica preferência da internet também em relação a cinema e música

NOVA YORK - Os consumidores dos Estados Unidos este ano passarão mais tempo navegando pela internet do que lendo jornais, indo ao cinema ou ouvindo música, de acordo com um relatório do grupo private equity Veronis Suhler Stevenson (VSS), que demonstra que os anunciantes estão prestando atenção às mudanças no comportamento dos consumidores e colocando mais dinheiro em áreas como o marketing digital.No ano passado, as duas maiores mídias publicitárias foram os jornais, com 55,7 bilhões de dólares, e a TV aberta, com 48,7 bilhões de dólares, de acordo com a VSS.

Mas o grupo estima que, em 2011, a internet se tornará a maior das mídias publicitárias, com dispêndios da ordem de 63 bilhões de dólares, e descreve essa virada como “um momento decisivo” no setor de mídia.

“Consideramos que essa seja uma das mais importantes constatações do estudo”, disse o diretor executivo da VSS, James Rutherfurd, em entrevista. A empresa conduziu o estudo em cooperação com a consultoria PQ Media.

Rutherfurd também apontou para um desdobramento potencialmente preocupante para o setor de mídia –o tempo total dedicado à mídia caiu ligeiramente no ano passado, em consequência do abandono, pelos consumidores, dos jornais e de outras fontes tradicionais de notícias e entretenimento.

Pela primeira vez em uma década, constatou o estudo, os consumidores dedicaram menos tempo à mídia em 2006 do que no ano anterior. O uso por pessoa caiu em 0,5 por cento, para 3.530 horas ao ano, de acordo com o estudo, segundo o qual a mídia digital tipicamente requer menos tempo do que a mídia tradicional.

Por exemplo, os consumidores em geral assistem TV aberta ou a cabo em sessões de pelo menos 30 minutos, mas dedicam tempo médio de apenas cinco a sete minutos para assistir a vídeos gerados por usuários da Internet, segundo o estudo.

Isso pode contrariar previsões de alguns especialistas em mídia de que o uso da Internet elevará o tempo total dedicado pelos consumidores às mídias. Mas a VVS espera que a tendência se corrija em 2007, com alta geral de 0,1 por cento, e em 2008, com avanço de 0,8 por cento.

Jornal ‘Financial Times’ estima que anúncios online vão movimentar US$ 62 bilhões daqui a quatro anos

NOVA YORK - Pesquisa divulgada pelo jornal americano Financial Times nesta terça-feira, 7, revela que a publicidade em meios online, como a Web, vão crescer 21% nos próximos quatro anos, movimentando US$ 62 bilhões em 2011.O volume movimentado pelos anúncios online deve superar a publicidade em jornais naquele ano, segundo dados da Veronis Suhler Stevenson (VSS). Desta forma, o setor será maior que o de mídia impressa, previsto para movimentar US$ 60 bilhões em 2011.

A publicidade em TV aberta e paga continuará a movimentar o maior montante, atingindo US$ 86 bilhões.

Em alguns países, como Reino Unido e Suécia, a virada da publicidade online sobre a mídia impressa deve ocorrer mais cedo, possivelmente ainda neste ano.

A pesquisa também mediu o tempo gasto com cada mídia e indicou que, já em 2007, o tempo médio gasto lendo jornais deve ser superado pelo tempo gasto na Web

LOS ANGELES – Depois de anos promovendo contatos sociais, MySpace e Facebook agora querem falar de negócios.

Os sites, que foram criados como veículos para que as pessoas se mantivessem em contato com seus amigos, no ano passado começaram a atender aos interesses dos profissionais, oferecendo oportunidades de contato e divulgação.

Algumas empresas estão aderindo à tendência enquanto outras tentam cerrar o mais firme possível as suas portas virtuais.

Erin e Michael Portman, casal que é dono de uma barbearia em Austin, Texas, criaram uma página no MySpace, site controlado pela News Corp., especialmente popular junto aos adolescentes.

Os “amigos” da Bird’s Barbershop no MySpace muitas vezes postam na página, repleta de ofertas de música, fotos e comentários sobre seus cortes de cabelos, acompanhadas por links aos seus perfis pessoais.

“Começamos a fazer ‘amigos’ antes mesmo de abrir a loja”, disse Portman. “Tenho certeza de que isso estimulou nossos negócios.” A barbearia agora tem mais de 2,1 mil “amigos” no MySpace, muitos dos quais clientes.

O Facebook.com, rival do MySpace, começou em 2004 e em 2006 permitiu que pessoas começassem a se registrar com endereços de e-mail empresariais. Milhares de redes e comunidades de negócios existem entre os 32 milhões de usuários do site, e grande parte de seu crescimento recente vem sendo atribuída ao uso profissional.

O Facebook afirma que sua faixa etária de maior crescimento é entre as pessoas com mais de 25 anos. O presidente-executivo da empresa é Mark Zuckerberg, 23, um de seus criadores.

Embora muitas empresas estejam usando os sites, o fato de que assalariados os visitem em horário de expediente vem gerando controvérsia.

Mais de dois terços das empresas de Londres proibiram ou restringiram o acesso de funcionários a esses sites, de acordo com uma pesquisa não científica conduzida a pedido do jornal britânico Evening Standard, em julho. O maior número de usuários do serviço online de redes sociais do Facebook vem dos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá, segundo a empresa.