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Estudo indica preferência da internet também em relação a cinema e música

NOVA YORK - Os consumidores dos Estados Unidos este ano passarão mais tempo navegando pela internet do que lendo jornais, indo ao cinema ou ouvindo música, de acordo com um relatório do grupo private equity Veronis Suhler Stevenson (VSS), que demonstra que os anunciantes estão prestando atenção às mudanças no comportamento dos consumidores e colocando mais dinheiro em áreas como o marketing digital.No ano passado, as duas maiores mídias publicitárias foram os jornais, com 55,7 bilhões de dólares, e a TV aberta, com 48,7 bilhões de dólares, de acordo com a VSS.

Mas o grupo estima que, em 2011, a internet se tornará a maior das mídias publicitárias, com dispêndios da ordem de 63 bilhões de dólares, e descreve essa virada como “um momento decisivo” no setor de mídia.

“Consideramos que essa seja uma das mais importantes constatações do estudo”, disse o diretor executivo da VSS, James Rutherfurd, em entrevista. A empresa conduziu o estudo em cooperação com a consultoria PQ Media.

Rutherfurd também apontou para um desdobramento potencialmente preocupante para o setor de mídia –o tempo total dedicado à mídia caiu ligeiramente no ano passado, em consequência do abandono, pelos consumidores, dos jornais e de outras fontes tradicionais de notícias e entretenimento.

Pela primeira vez em uma década, constatou o estudo, os consumidores dedicaram menos tempo à mídia em 2006 do que no ano anterior. O uso por pessoa caiu em 0,5 por cento, para 3.530 horas ao ano, de acordo com o estudo, segundo o qual a mídia digital tipicamente requer menos tempo do que a mídia tradicional.

Por exemplo, os consumidores em geral assistem TV aberta ou a cabo em sessões de pelo menos 30 minutos, mas dedicam tempo médio de apenas cinco a sete minutos para assistir a vídeos gerados por usuários da Internet, segundo o estudo.

Isso pode contrariar previsões de alguns especialistas em mídia de que o uso da Internet elevará o tempo total dedicado pelos consumidores às mídias. Mas a VVS espera que a tendência se corrija em 2007, com alta geral de 0,1 por cento, e em 2008, com avanço de 0,8 por cento.

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